民眾忙抓寶 超商忙收錢

寶可夢熱上加熱 超商雙雄借力使力

便利商店是酷暑和寶可夢的受益者，統一超持續衝刺自有品牌，整體自有品牌營收將超過一百億元，全家推出灑花活動吸寶可夢玩家，帶動飲料、零食業績成長。

文．李泰宏

寶可夢《Pokemon GO》半個月在台灣正式開放後，引發全台民眾瘋狂下載抓神奇寶貝，儘管有所謂的寶可夢概念股，不過法人指出，寶可夢遊戲設定的就是要到戶外活動，而現在又是氣溫高漲的暑假，以台灣密集的超商據點來看，無疑地將是另類受惠概念股，包括統一超(2912)及全家(5903)的八月營收及第三季可望旺季更旺。

八月原本就是中元普渡的銷售旺季，因此便利超商也紛紛推出應景商品，根據歷史資料分析，第三季都是便利超商全年的營收高點，以及獲利高峰。而寶可夢︽Pokemon GO︾的熱潮後續還能持續多久，沒有人知道，不過產業人士分析，寶可夢遊戲的特性，就是包括神奇寶貝的出現點，以及玩家補充寶貝球，都要到補給站(PokeStop)，而這些補給站，不管是在捷運站、建築物，或是台灣最常見的變電箱，附近幾乎都可以見到便利超商。而且現在的超商多設有休息區，因此有些玩家甚至偷懶到直接在便利超商的休息區抓神奇寶貝，因此也會買些飲料，也讓原本便利超商的暑期飲料促銷期跟著延長，因此在原本的銷售旺季，再加上又有寶可夢遊戲助陣，統一超及全家第三季的旺季可望更旺。

統一超2016年第二季財報表現亮眼，受惠於銷售成長穩健，費用攀升的影響減低，單季營收較2015年同期成長5.5％，毛利率也成長0.74個百分點，來到33.1％，主要是因為生鮮食品、city cafe、代收佣金等營收增加所致，單季稅後純益也較2015年同期成長19.3％。

統一超營運持續穩健
 
另外在轉投資部分，上海統一超商也因為生鮮食品與咖啡營收成長，門市單店單日銷售額成長10％，推升2016年第二季虧損縮減；而上海統一超商仍以2016年門市達到損益兩平為目標。

此外，統一超近年來持續衝刺自有品牌，日前再度發表食品類﹁iseLect﹂及日用品﹁UNIDESIGN﹂的營運成果，統一超也預期，2016年自有品牌營收將續成長5％，上看七十五億元，如果再加上國際採購商品部分，整體自有品牌營收將超過一百億元。統一超商之所以會加速衝刺自有品牌產品，主要是因為根據尼爾森調查，儘管景氣低迷，但是仍有高達57％的消費者不會因此轉向購買便宜品牌，通路體系的自有品牌反倒是消費者的主要選擇。目前統一超自有品牌兩者品項數共有三百項，其中iseLect有120項、UNIDESIGN則有180項，另外統一超也設定，自有品牌要成為國內最具影響力的通路自有品牌。
 
全家行銷寶可夢商機
 
全家雖然通路據點數不如統一超，但是靈活的行銷策略，讓全家穩居台灣超商二哥。全家日前也在周末期間，推出抓寶趣活動，在全台約二百家門市灑花，同時還搭配夏季熱銷商品冰淇淋，祭出買一送一的優惠活動。

全家表示，受惠寶可夢熱潮，帶動飲料、零食業績成長，而且在全台約三千家門市中，已有一百家及超過250家門市是道場和補給站，根據門市通路的回報，門市據點更不乏出現神級的稀有精靈，像是苗栗南庄桂花園店出現亞洲限定版的大蔥鴨、墾丁陽光店出現卡比獸，南投仁愛鄉賽德克店也出現了皮卡丘，進而引發玩家蜂擁抓寶。

全家2016年第二季財報也持續維持高檔，不僅營收幾乎追上2015年第三季水準，單季稅後純益也超過2元大關，來到2.05元，也直追2015年第三季的2.09元。全家指出，上半年獲利主要是由鮮食驅動，銷售較去年同期增加10％，其中最強勢是咖啡產品升級，帶動該類產品銷售較2015年同期成長30％。

【詳細內容請參閱最新一期《理財周刊》】