新加坡「瘋台灣」  布的是什麼局？

新加坡投資台灣金額一向不高，以去年為例，兩國相互投資金額加總不過約一億美元，僅僅相當於今年八月分台灣投資大陸金額的十分之一。但今年以來，登台的新加坡人突然增加了，為何新加坡的企業現在開始「瘋台灣」？

台北街頭鮮黃色的美珍香肉乾招牌非常搶眼，但是很少人知道，它是一家新加坡企業。除飄著肉香的美珍香外，新加坡上市企業歐聖集團阿一天下鮑魚餐廳，也打著鮑魚大王的名號搶攻台北市餐飲市場，為什麼新加坡企業近來突然對台灣感興趣，紛紛跨海來台開店、籌資？

看好ＥＣＦＡ效應／星國企業來台試水溫

最近台灣街頭的新加坡人也悄悄地增加了，七月底，新加坡老闆聯誼會近四十家企業、九十位成員組團來台考察，這是有史以來，由新加坡上市企業老闆，組成最大的來台考察團。

雙十國慶將屆前夕，駐新加坡台北辦事處變得異常忙碌，駐新加坡代表史亞平除了忙國慶事宜之外，周末還要加班，大部分的時間都在接待新加坡企業老闆一波又一波的拜會行程，「兩岸簽ＥＣＦＡ（兩岸經濟合作架構協議）後，台灣與新加坡又傳出將簽ＦＴＡ(自由貿易協訂)，許多新加坡老闆忙著打聽新商機，這是過去所沒有的！」史亞平興奮地說。

新加坡投資台灣金額一向不高，十年來，最多時也只有約十三億美元，以去年為例，兩國投資金額加總不過約一億美元，僅僅相當於今年八月分台灣投資大陸金額的十分之一，就算簽訂ＦＴＡ，對多數新加坡企業來說也完全沒感覺，為何新加坡的企業現在反而要「瘋台灣」？答案是：十三億人的中國市場。

中國市場崛起，新加坡企業登陸的時間其實比台灣還早，但是，「去得早，在大陸喊得出名號的新加坡公司有多少？」身為全球第三大咖啡製造商的超級集團總裁張騏牧坦言，新加坡公司雖同樣在大陸耕耘，卻遠遜於台商的發展，這就是新加坡企業想要借道台灣的原因。

二十年前，超級集團曾經在台灣萬客隆量販店架上銷售產品，卻因無法掌握通路，毛利過低而退出；但張騏牧並不灰心，這次他預計投資新台幣數億元，與台灣合作廠商一起練兵，準備搶攻大陸市場。「同樣的咖啡，若在台灣連鎖店賣沒問題，就可以作為進入大陸的先驅市場，在新加坡卻不行。」張騏牧觀察發現，台灣與大陸文化、風俗習慣相近，往往在台灣流行的事物，過了幾年就會在大陸市場流行，正是試水溫最理想的地方。

事實上，張騏牧一點也不缺錢，之所以來台發行ＴＤＲ，只為打響名號，「因兩岸現在隨ＥＣＦＡ而開放了，只要ＴＤＲ發行成功，投資大眾會認識你，民眾會認識你，就連機構法人也會認識你。」知名度打開，就是打開兩岸人脈、金脈的最佳鑰匙

（本文轉載自《今周刊》720期，更多精采文章請見《今周刊》）