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小助理29歲當上戲劇總監 締造200％報酬率
三立是台灣最賺錢的電視台，而三立戲劇總監陳玉珊製作的偶像劇，更是高收視率、高版權收入的保證。一齣「命中注定我愛你」紅遍全台，締造超過10%的平均收視率。看新一代偶像劇教母陳玉珊，如何以原創故事，吸引全台灣觀眾的注意力。
當三立「命中注定我愛你」以單集平均收視率一○．九一％、最高分段平均收視率一三．六四％，成為台灣電視史上收視率最高的偶像劇時，台灣偶像劇教母的名號，已經從「流星花園」製作人柴智屏，換成三立戲劇總監陳玉珊。
今年才三十四歲的陳玉珊，二十九歲就當上戲劇總監，已經為三立製作了超過十齣以上的偶像劇。過去八年來，三立透過「劇本—明星—衍生商品—跨國版權銷售」的方式，發展出一條完整的生產線。她為三立都會台製作的十部偶像劇，每一部都能外銷，包括到中國、菲律賓、印尼、日本，甚至歐美等地，境外輸出多達十七國。「命中」一劇成本將近四千七百萬元，卻為三立帶來一億三千萬元的營收，投資報酬率將近二○○％。
原創劇本，是三立的金雞母。由陳玉珊構思監督的劇本，更有高收視率、高版權收入。光「王子變青蛙」一劇的海外版權銷售，就創造台幣三千多萬元的收益。
■生活化 平凡主角引發觀眾共鳴
無論中外，偶像劇劇情多半大同小異，憑什麼讓觀眾欲罷不能、一集接著一集地看下去？
尤其「命中注定我愛你」的劇情，更是集老梗之大成。明明是上錯床、意外懷孕、平凡女子愛上富家公子、麻雀變鳳凰的老套戲碼，陳玉珊硬是能讓劇情發展出乎意料、卻合乎情理，每場戲又能環環相扣，加上角色討喜，對白深入人心，一下就席捲全台觀眾的心。她是怎麼做到的？
陳玉珊認為，一齣好戲，情節可以戲劇化、結局可以差不多，但鋪陳方式必須取自於生活，才能得到觀眾的共鳴。「觀眾喜歡的是介於現實與夢幻之間的劇情，才會相信這樣的故事也能發生在自己身上。」她說。
因此，她顛覆了偶像劇中不切實際的角色設定，拉近故事與觀眾之間的距離。「命中」女主角是從裡到外都平凡的上班族，男主角是經常倒楣吃癟的貴公子。「命中」的導演陳銘章認為，陳玉珊的市場嗅覺非常靈敏，「她知道觀眾要的是生活化的喜劇，而不是遙不可及的偶像明星。」陳銘章說。
陳玉珊還為劇中女主角習慣逆來順受、默默付出不求回報的性格，貼切而傳神地取了個綽號：「便利貼女孩」。因為這種人就像便利貼一樣，需要時立刻能拿到，但丟掉時卻一點愧疚感也沒有。而「命中」所講述的故事，就是這樣一個平凡到不行的女孩，如何經歷一連串蛻變而得到幸福的過程，打動了全國四百萬觀眾的心。
■多元化 老百姓議題擴大收視群
其次，陳玉珊在偶像劇的外衣下，偷偷加入了許多家庭劇、職場劇的元素，拓展更多元化的題材。開始籌備「命中」的時候，她就決定要做一齣連大人也愛看的偶像劇。她大膽探討了婚前性行為、未婚懷孕、墮胎這些過去偶像劇不碰觸的成人議題，也用心鋪陳母女、祖孫之間的親情戲。讓「命中」的粉絲不再只是十幾歲的少男少女，還多了許多爸爸媽媽、阿公阿嬤級的觀眾群。
她從自己的生活經驗中取材，例如「命中」女主角未婚懷孕的心路歷程，就來自她自身經驗：二十四歲時發現自己意外懷孕，從產檢照超音波時被嬰兒的心跳感動，到向母親坦承懷孕的過程，都是她的親身經歷。如此一來，更能擴大收視年齡層，成為陳玉珊締造高收視率的祕訣。
■求創新 沒有宣傳一播八年
陳玉珊是說故事的能手。她從小就愛編故事、畫漫畫，從畫漫畫中練習分鏡與美感。讀書時期，老師在台上教課，她在台下畫四格漫畫，給全班同學傳閱。
三立第一齣偶像劇「薰衣草」，就是她看了幾齣當紅韓劇，找出裡面的公式，只花了一個小時就想出的劇情大綱，當年度收視率破四％，還外銷中國一百多家電視台。但真正讓她學會如何做好一齣戲，是她在擔任「戲說台灣」製作人時的訓練。
一九九八年，二十四歲的陳玉珊只做過二年政論節目助理，對製作戲劇一竅不通。當時的總經理特助、現任三立執行副總蘇麗媚，給她一項任務：以每集十二萬元的預算，在晚上七點半到八點間的超冷門時段，做一個「給台灣人看的戲劇節目」。
於是她以三峽老家附近姑娘廟的傳說為靈感寫出劇本。第一集播出後就開出○．七％的高收視率，公司內部開始對這個小女生刮目相看。
製作「戲說」的三年裡，每個劇本都是她自己找到故事靈感，再發包給編劇寫出對白架構，編劇寫得不好就自己改。她發現，只要能貼近台灣人的草根情感，即使每一個故事結局都是「善有善報，惡有惡報」，觀眾還是愛看。「因為這就是觀眾的信仰。」她說。
因每周都要有一個新故事，切成五集播出，一集半小時，等於一個月要做出四檔戲。為了快速產出劇本、又不讓觀眾看膩，她開始跟觀眾鬥智，在既有的角色關係與情節中，翻出新橋段。陳玉珊說，婆婆媽媽等級的觀眾是最聰明、最會猜戲的，「我一定不要讓觀眾猜到劇情，就算是觀眾猜到的劇情，也要是他們意想不到的方式。」例如她把養女廟的傳說寫成養女是受婆婆疼愛的，但丈夫卻不愛她，跳脫一般養女受婆婆欺凌的老套情節...
（本文轉載自《今周刊》611期，更多精采文章請見《今周刊》） |