專訪易利信執行長史凡伯格

綜藝節目《超級星光大道》紅遍台灣，只要用手機簡訊寫下心目中唱得最好的選手編號，傳送到節目預設的號碼，線上投票就完成了。這就是通訊革命所帶來人類經濟行為改變，最具體的例子，如今，有更多的創意，可以透過手機及網路完成。

手機為人類通訊方式帶來革命，但通訊方式的改變，可不僅是更加便利而已。

網路的崛起，成功創造小型電子商務（如網路商店）的創業模式，或是在網路上分享的個人創作，獲得實體出版商青睞，得以在實體通路販售獲利。通訊個人化使得每個人都有機會創造自己的「微型經濟體」。現在，3G以及HSPA（高速網路封包存取）逐漸普遍，比起寬頻網路，無線通訊最迷人的地方，就是「即時性」，並且不受地域限制。

個人通訊的力量，在全世界同步發生影響，全球最大電信設備供應商易利信（Erisson），則用更有創意的方式，讓這股力量推動同樣屬於個人的「微型經濟」。

█IPX平台  人人都可以是生意人

甫於十一月上旬結束的GSMA移動通信亞洲大會，易利信展示了一系列文字、聲音到影像的手機互動功能，對使用者而言，便利到彈指間即可完成所有動作，因為所有傳送和管理資料的後端機制（hosting），全都包在易利信身上。

綜藝節目《超級星光大道》紅遍台灣，這個節目的忠實觀眾，對於「IPX」（Internet Payment Exchange）可能不陌生：只要用手機簡訊寫下心目中唱得最好的選手編號，傳送到節目預設的號碼，線上投票就完成了。

使用者看不見，但隱身在這小動作背後的機制，學問才大。每個人使用的電信商都不同，因此，這筆簡訊費必須在簡訊送出的同時，就由系統主動判斷是屬於哪一家電信商；而這筆費用應該由超級星光大道主辦單位支付、由電信商支付、直接請傳送者支付，或者，由三方拆帳？這些複雜的計費機制，需要強大的處理能力才能完成。

單一步驟完成交易，和使用者可直接以電信帳單付帳等特性，大大簡化了商品交易的流程，若擅用這些機制，每個人都可以是生意人。舉例來說，因部落格漫畫爆紅的網路人氣作家彎彎，今天若希望推出彎彎周邊商品，那麼只要透過簡訊告知消費者商品訊息，想要購買的人，回傳一通簡訊，商品訂購就完成了，這筆付款也將直接計算到下個月的電話帳單中。

「行動通訊應用這麼迷人，為什麼普及速度卻這麼慢？」易利信工程師發出疑問，也催生IPX平台的誕生。易利信為全世界一百多個國家的電信商建置系統，這樣的背景讓易利信同時掌握不同電信商的差異，「那麼，何不由我們來把瓶頸打通。」易利信將全球的電信商連上同一個平台，過去，人們僅能利用漫遊享受國際通話，現在，我們可以用簡訊和全世界的人進行互動交易。

█Me on TV  我家也有王牌製作人

把電信商連上同一平台，讓語音和文字傳輸有更多加值功能，當然，影像也可以。

易利信展示了才剛在荷蘭試用三個月的「Me on TV」，這套系統，就像是電視版的Youtube，只要利用手機錄下自製影像，按下傳送鍵，這段影片就會直接進到電視公司的影像管理系統中。

在頻道爆炸、媒體量大增的時代，最令電視經營者感到焦慮的，就是內容的產出，有了全民一起加入生產內容，效果有多好，看Youtube就知道。Me on TV是一套影像管理軟體，它讓電視經營者可以輕鬆的接收、擷取和播放由手機使用者傳送的自製影片，便利的傳送、接收和播放機制，不論對手機使用者、或對電視經營者都是好消息。Youtube時代是分享的時代，每個人都能免費觀賞其他人上傳的影片；但在Me on TV時代，每個人都可以是製作人，也都有機會製作自己的電視節目，並且收取版權費用。

更有看頭的是，透過手機「Call in」到電視節目中，不再只聽得到聲音了，藉由Me on TV，電視畫面可以直接接收使用者手機的鏡頭，即時看見Call in者的容貌，將來人人都可以成為「名嘴」，也大大提升電視節目和觀眾的互動性…

（本文轉載自《今周刊》571期，更多精采文章請見《今周刊》）